Como Fazer SEO Local
Imagine que tem uma pequena cafetaria no centro da cidade. Deseja que mais pessoas da sua região descubram a sua loja e se tornem clientes frequentes. É aqui que entra o SEO Local.
SEO Local (Local Search Engine Optimization), ou Otimização para Motores de Pesquisa Local, é um conjunto de práticas que ajudam o seu negócio a aparecer nas posições de destaque quando alguém numa área geográfica próxima do seu negócio faz uma pesquisa relacionada aos seus produtos ou serviços.
Em outras palavras, se uma pessoa procurar por “cafeteria perto de mim” no Google, o SEO Local pode ajudar a sua loja a aparecer entre os primeiros resultados.
Por Que SEO Local é Importante?
- Aumenta a Visibilidade: A maioria das pessoas usa o Google para encontrar serviços e produtos locais. Estar entre os primeiros resultados significa que mais pessoas irão descobrir a sua empresa.
- Atrai Clientes Locais: O SEO Local direciona clientes que estão fisicamente próximos de si e que têm maior probabilidade de visitar a sua loja ou entrar em contacto.
- Confiabilidade e Reputação: Empresas que aparecem nos primeiros resultados de pesquisa são vistas como mais confiáveis e relevantes pelos consumidores.
Como Funciona o SEO Local?
O SEO Local envolve várias estratégias, desde a otimização do seu perfil no Google Meu Negócio (também conhecido por Google My Business) até à criação de conteúdo relevante e à obtenção de avaliações (reviews) positivas. Vou explorar estas estratégias em detalhes nos próximos tópicos para que possa implementar e beneficiar do SEO Local no seu negócio.
Passo a Passo para Fazer SEO Local
1. Otimização do Google My Business
O Google My Business é uma ferramenta gratuita e fundamental para qualquer empresa local. Com ele, pode gerir como a sua empresa aparece no Google Search e no Google Maps.
1.1 Criar o seu Perfil
Para começar, crie um perfil no Google Meu Negócio. Preencha todas as informações básicas da sua empresa, como nome, endereço, telefone, horário de funcionamento e categoria da empresa. Isto ajuda o Google a entender o que oferece e a quem deve mostrar essas informações.
1.2 Verifique o seu Negócio
Após criar o seu perfil, o próximo passo é verificar a sua empresa. Isto pode ser feito por correio, telefone ou e-mail, dependendo das opções disponíveis para a sua localização. A verificação ajuda a garantir que o seu perfil é confiável.
1.3 Otimizar a Descrição e Categorias
Está é uma dica muito importante.
Use palavras-chave locais na descrição da sua empresa e escolha categorias que melhor representem o seu negócio. Adicione fotos de alta qualidade e incentive os clientes a deixarem avaliações. Isto torna o seu perfil mais atraente e informativo.
2. Pesquisa de Palavras-chave Locais
Palavras-chave são os termos que as pessoas inserem nos motores de pesquisa para encontrar informações. Para SEO Local, é importante usar palavras-chave que incluam termos locais, como o nome da sua cidade ou bairro. Por exemplo “serviço + bairro/cidade” – “Barbeiro Benfica”, ou “empresa de SEO Lisboa“
2.1 Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave
Utilize ferramentas como Google Keyword Planner, Ubersuggest (paga), SEMrush (paga) e Ahrefs (paga) para encontrar palavras-chave locais relevantes. Estas ferramentas mostram quantas pessoas procuram por essas keywords locais e quão competitivos elas são.
2.2 Analisar a Concorrência
Examine as palavras-chave que os seus concorrentes locais estão a usar (no site e no profile do Google My Business). Isto pode dar insights sobre o que funciona para eles.
2.3 Incluir Palavras-chave no seu Conteúdo
Incorpore palavras-chave locais no seu site, incluindo nas tags de título, meta descrições, cabeçalhos e no corpo do texto. Isto ajuda o Google a entender que o seu site é relevante para pesquisas locais. Por exemplo, se a sua empresa é uma empresa de limpezas que atua apenas em Lisboa, considere usar a title tag com “Empresa de Limpezas em Lisboa” ou “Empresa de Limpezas na área metropolitana de Lisboa”
3. Criação de Conteúdo Local
Conteúdo relevante e útil é a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO.
Também pode ser interessante ler o meu guia sobre o que é e como fazer SEO.
3.1 Blogs e Artigos
Escreva sobre eventos locais, notícias da comunidade e tópicos relevantes para a sua área geográfica. Isto não apenas atrai tráfego local, mas também ajuda a estabelecer a sua autoridade na comunidade. Um exemplo prático, pegando ainda no exemplo da empresa de limpezas: Pode considerar fazer um artigo sobre “quanto custa o serviço de limpeza em Lisboa?” ou “Limpeza Pós-Obra: Como Gerimos Projetos em Lisboa”.
3.2 Landing Pages Locais
Crie páginas de destino específicas para cada localidade que atende. Por exemplo, se tiver várias filiais, cada uma deve ter a sua própria página otimizada para pesquisas locais. Ainda usando o exemplo das empresas de limpeza, pode equacionar criar páginas para as principais localizações que serve, por exemplo “empresa de limpezas Benfica, “Empresa de limpezas Areeiro” e por aí fora.
3.3 Guias e Listas Locais
Publique guias locais, como “Melhores empresas em [Cidade]” “Os Melhores Restaurantes em [Cidade]” ou “Principais Atrações em [Cidade]”.
4. Construção de Backlinks Locais
Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Eles são importantes porque ajudam a aumentar a autoridade do seu site nos motores de pesquisa.
4.1 Parcerias Locais
Colabore com outras empresas locais para obter backlinks. Por exemplo, pode escrever um guest post para o blog de uma empresa parceira.
4.2 Diretórios Locais
Registe a sua empresa em diretórios locais e de nicho. Um exemplo de directório são as páginas amarelas. Certifique-se de que as suas informações estão corretas e consistentes em todos os diretórios.
4.3 Reportagens Locais
Entre em contacto com jornais e blogs locais para conseguir cobertura de jornalística. Uma menção ou link de um site de notícias local pode ser muito valiosa.
5. Otimização On-Page
Otimizações on-page são ajustes feitos diretamente no seu site para melhorar a sua visibilidade nos motores de busca.
5.1 Tags de Título e Meta Descrições
Inclua palavras-chave locais nas suas tags de título e meta descrições. Mantenha estes títulos atraentes e informativos para aumentar.
5.2 Cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.)
Use cabeçalhos de forma organizada para estruturar o seu conteúdo. Inclua palavras-chave locais onde for relevante.
5.3 URLs Amigáveis
Crie URLs curtas e descritivas que incluam palavras-chave locais (se fizer sentido). Evite URLs longas e complexas.
5.4 Imagens e Alt Text
Otimize as suas imagens para SEO adicionando alt text descritivo que inclua palavras-chave locais, quando apropriado.
6. Otimização para Dispositivos Móveis
A maior parte das pesquisas locais são feitas em dispositivos móveis. Ter um site responsivo é essencial para SEO Local.
6.1 Design Responsivo
Certifique-se de que o seu site funciona bem em dispositivos móveis. Use um design responsivo que ajuste automaticamente o layout para diferentes tamanhos de ecrã.
6.2 Velocidade de Carregamento
A velocidade de carregamento do site é crucial. Use ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas que possam estar a retardar o seu site.
7. Gestão de Avaliações e Comentários
Este é provavelmente um dos aspectos mais cruciais do seu SEO Local.
Infelizmente muitas vezes os negócios tendem a desvalorizar por não compreenderem o verdadeiro impacto.
As avaliações online (reviews) desempenham um papel fundamental tanto na na percepção da sua empresa por parte dos consumidores, como no sucesso da sua estratégia de SEO Local.
Imagine só, como é que faz quando precisa de escolher um serviço para si? Provavelmente vai até ao Google Maps e procura por “Serviço Perto de Mim” e compara os principais resultados que o Google lhe sugere.
Como?
Fazendo uma avaliação do perfil, no qual se destaca aquela barrinha com as estrelas. É a primeira coisa que o consumidor quer analisar – para perceber se um negócio é confíavel – e é um dos principais fatores na tomada de decisão deste. Para além disso, a própria Google acaba por destacar os perfils que tiverem melhores reviews.
Saiba também quais são os 10 principais erros de SEO.
7.1 Solicite Avaliações – Não tenha vergonha!
Incentive os seus clientes a deixarem avaliações no Google e noutros sites que faça sentido (ex tripadvisor). Faça isso de maneira educada e de forma diferenciada. Não diga apenas “Se poder deixe uma review no Google”.
Vá mais longe.
Se possível peça a review pessoalmente. Volte a relembrar por mensagem (SMS) ou email posteriormente. Não tenha medo de pedir: Explique que as reviews permitem que o seu negócio alcance mais clientes e que ao mesmo tempo servem como uma forma de feedback para continuar a melhorar todos os dias. Incentive o cliente a dar reviews verdadeiras.
7.2 Responder a Reviews
Responda a todas as avaliações, sejam elas positivas ou negativas. Agradeça aos clientes pelo feedback positivo e lide de forma construtiva com as críticas.
8. Utilização de Diretórios Locais
Estar listado em diretórios locais ajuda a aumentar a visibilidade do seu negócio.
8.1 Escolhendo os Diretórios Certos
Registe-se em diretórios locais relevantes para o seu setor. Certifique-se de que as suas informações estejam corretas e consistentes.
8.2 Consistência das Informações NAP
Mantenha a consistência das informações NAP (Name, Address, Phone Number) em todos os diretórios. Informações inconsistentes podem prejudicar o seu SEO Local.
SEO Local é fundamental para aumentar a visibilidade online e atrair clientes locais
O SEO Local é uma estratégia poderosa para atrair clientes na sua área geográfica. Ao otimizar o seu perfil no google my business, realizar pesquisa de palavras-chave locais, criar conteúdo relevante, construir backlinks de qualidade e manter uma presença ativa em diretórios locais, pode aumentar significativamente a sua visibilidade online e atrair mais clientes locais. Lembre-se de monitorizar regularmente as suas avaliações e responder ao feedback dos clientes para manter uma boa reputação.
Algumas questões frequentes sobre SEO Local
Aproveito para destacar 3 questões frequentes sobre SEO Local
1. Quanto tempo leva para ver resultados com SEO Local?
O tempo para ver resultados pode variar, mas geralmente leva de três a seis meses para notar melhorias significativas no tráfego e nas classificações.
Também já escrevi um artigo sobre quanto tempo demora a ver resultados com estratégias de SEO.
2. É possível fazer SEO Local sem gastar dinheiro?
Sim, muitas estratégias de SEO Local podem ser implementadas gratuitamente, como otimização do Google Meu Negócio, criação de conteúdo e solicitação de avaliações. No entanto, ferramentas pagas podem acelerar o processo e fornecer insights mais profundos.
3. Qual a diferença entre SEO Local e SEO tradicional?
O SEO Local tem como objetivo otimizar o seu site para pesquisas locais, enquanto o SEO tradicional visa melhorar a visibilidade para pesquisas globais ou nacionais. O SEO Local envolve elementos específicos, como otimização do Google Meu Negócio e criação de conteúdo local.
Saiba também quanto custa contratar um consultor de SEO.